Jesus e publicidade: mas como assim? Vamos explicar essa relação, que é sobre ter o melhor exemplo. Em 1º de fevereiro, celebra-se o Dia do Publicitário, uma data que convida à reflexão sobre o papel desses profissionais na sociedade. Se a publicidade tradicional busca influenciar, persuadir e comunicar ideias, Jesus nos mostra que a comunicação também está em proclamar a verdade, o amor e a salvação que Deus oferece à humanidade.
Embora Cristo não tenha sido um publicitário no sentido profissional, seu estilo de comunicação traz princípios que todo profissional da área pode incorporar: propósito claro, narrativa, autenticidade, conhecimento profundo do “público-alvo”, acessibilidade e liderança servidora.
Mensagem e propósito: comunicar algo que faz sentido para as pessoas que se quer alcançar. No Evangelho, Jesus dirige sua mensagem à condição humana, seus sofrimentos, dúvidas, anseios e esperanças, com o propósito de revelar o amor de Deus e a vida plena que Ele oferece. Assim como uma campanha eficaz tem um motivo central, a comunicação de Jesus sempre foi orientada por um propósito maior do que a simples persuasão comercial.
Jesus recorria frequentemente a parábolas, histórias curtas com personagens e situações cotidianas que faziam as pessoas pensarem e se envolverem com a mensagem. Essa técnica narrativa é reconhecida na publicidade como forma de criar engajamento, o que conecta a audiência emocionalmente à mensagem e facilita a compreensão de ideias complexas por meio de histórias.
Uma das características de destaque de Jesus foi a coerência entre palavra, atitude e vida. Ele falava de amor, compaixão e misericórdia, e caminhava com quem precisava desses valores. Para o publicitário, autenticidade e ética são fundamentais. É preciso viver/mostrar aquilo que se comunica. Campanhas e mensagens construídas e veiculadas sem ética podem até gerar resultados, mas não constroem confiança ou reputação duradoura. Estudos sobre ética na propaganda identificam a importância da postura ética diante das pressões do mercado, lembrando que os profissionais enfrentam desafios para manter a integridade diante de interesses externos.
Saber com quem se está falando é essencial para quem cria mensagens que realmente façam sentido. No marketing e na publicidade, o conceito de público-alvo e persona ajuda a orientar a comunicação para quem se deseja atingir, considerando interesses, necessidades e contexto. Jesus também conhecia profundamente as pessoas que o ouviam: seus contextos sociais, espirituais e culturais. Ele usava essa compreensão para comunicar de modo que tocasse o coração de quem estava à sua frente.
Se Jesus vivesse hoje, provavelmente Ele seria presente nas redes sociais e nos canais digitais para chegar a mais pessoas, assim como os publicitários usam plataformas online e diferentes meios para ampliar o alcance de suas mensagens. A acessibilidade é parte do trabalho de comunicação. Estar onde as pessoas estão, com linguagem clara e relevante, sem perder a profundidade da mensagem.
O mundo da publicidade tem suas pressões e desafios, mas a liderança que Jesus mostrou foi sempre de serviço. Ele não buscou dominar ou manipular, mas servir e acolher. Para publicitários, esse estilo de liderança, que coloca ., não apenas o interesse comercial.
O exemplo de Jesus nos convida a pensar a publicidade como uma forma de serviço ao bem comum, comunicar com verdade, respeitar as pessoas e edificar relações humanas e dignas.
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